EXPANSÃO RIO DE JANEIRO

O dr.consulta, empresa brasileira referência em saúde acessível e cuidado primário e secundário de qualidade, expandiu sua área de atuação para a cidade do Rio de Janeiro. Diante desse movimento, o desafio foi estruturar uma estratégia de comunicação multicanal que levasse a narrativa da marca, suas principais mensagens para gerar conhecimento e reputação junto ao público carioca.

Cocriamos uma estratégia de comunicação 360°, integrada e orientada por reputação, combinando relacionamento com imprensa, agenda proprietária e geração de conteúdo relevante para amplificar a chegada do dr.consulta ao Rio de Janeiro.

Como pilar central da estratégia, priorizamos a conquista de um espaço qualificado no O Globo, principal veículo do estado e uma das plataformas de maior credibilidade do país. Complementando a estratégia de imprensa, propusemos a realização de um evento proprietário em um dos maiores ícones do país, o Cristo Redentor. O evento reuniu imprensa e stakeholders estratégicos, criando uma experiência memorável e altamente noticiável, em que lançamos uma pesquisa inédita em parceria com a Opinion Box com um “Raio-x do carioca” em relação à saúde.

Como parte fundamental da estratégia 360°, todos esses marcos foram reverberados no LinkedIn, tanto na página institucional do dr.consulta quanto nos perfis de porta-vozes estratégicos. Para ir além do informativo e criar uma conexão real com o público, desenvolvemos ainda um vídeo em que usamos o mascote “Tum Tum” como protagonista, simulando sua “chegada” à cidade, fazendo alusão a chegada da marca, mas de uma forma leve e visual. Utilizamos inteligência artificial como apoio na execução, sem abrir mão do direcionamento criativo humano que já faz parte do DNA da VCRP.

Como resultado, construímos uma narrativa consistente com distribuição multicanal, fortalecendo o posicionamento do dr.consulta no Rio de Janeiro desde o primeiro momento. A estratégia segue reverberando no fortalecimento da marca em nova ações e planejamentos.