O que esperar do marketing?
Insights CMO Summit
O que podemos esperar esse ano do investimento em marketing segundo dados da pesquisa VCRP e também insights do CMO Summit
Pra quem já se acostumou a fazer milagre com orçamento de uma coxinha e uma lata de refrigerante, talvez seu momento tenha chegado:
58% das empresas planejam aumentar o orçamento de marketing em 2026.
Se animou aí? Segure a sua onda que o cenário não é tão confortável assim.
O marketing ganha mais espaço, e, junto com ele, uma cobrança proporcional por impacto real. Hoje, 27% dos profissionais ainda não conseguem comprovar seus resultados de forma consistente, um dos principais motivos pelos quais empresas tendem a pausar iniciativas por falta de evidência de retorno.
Ao mesmo tempo, tecnologia e dados avançam rapidamente. Profissionais ouvidos apontaram que IA e automação têm sido ferramentas importantes para aumentar a capacidade de análise, personalização e geração de insights. No entanto, o cenário ainda apresenta um ponto crítico: uso pouco estruturado e baixa capacitação.
E por que tudo isso importa?
A pesquisa revelou que não basta ter boas ferramentas, tampouco ter um bom orçamento. O marketing precisa conectar sua narrativa a resultados reais.
Na prática, o mercado vive um paradoxo: mais investimento e mais tecnologia, mas também mais pressão e menos tolerância a subjetividade.
O debate já está em ebulição no mercado
Esse café quente com banho de água fria não ficou restrito à pesquisa. O tema apareceu com força no CMO Summit 2026.
Durante o evento, que aconteceu nos dias 25 e 26 de março em São Paulo, executivos reforçaram, na prática, a mesma tensão: mais tecnologia, mais investimento…e muito mais pressão por resultado.
No debate sobre mídia, ficou claro que o futuro do OOH já passa por dados, escala e simplicidade. A conversa, mediada por Giovanni Rivetti, CMO da Eletromidia, revelou que ações isoladas não irão mexer, de fato, o ponteiro da jornada do cliente. É necessário ter consistência para avaliar performance.
Jonathan Melo, da Zoho, trouxe um ponto-chave: decisões de marketing precisam combinar dados com contexto. De acordo com o executivo, há uma dificuldade em interpretar dados. O problema não é mensurar.
